Las artes gráficas han sido siempre un medio efectivo para la comunicación, independientemente de cuál sea el objetivo de dicha comunicación. Dentro de la publicidad hay muchas categorías en las cuales se pueden clasificar los mensajes publicitarios: Publicidad de lanzamiento, de mantenimiento, promocional o institucional, para mencionar algunos.
Para ésta ocasión, realicé tres de los antes mencionados: publicidad institucional, de lanzamiento y promocional. Para cada una de las piezas que a continuación podrán ver, escogí una marca que tuviera éxito y presencia en el mercado centroamericano, Walmart, Toyota y Sedal, respectivamente.
Walmart es una empresa con posicionamiento a nivel internacional, y dentro del mercado centroamericano es también conocida como la tienda donde se encuentra de todo con los mejores precios que en ningún otro lugar. Basándome en éste concepto, decidí hacer el afiche asemejando un calendario en donde posiblemente el Director de Promociones pudiera planear mes a mes qué ofertas pudieran poner. Los colores son claros y sencillos de manera que el lector no lo vea cargado ni fuerte a simple vista. En la parte inferior de la pieza, coloqué una franja con el color institucional de Walmart y con el logo de la empresa. Básicamente la idea de mi pieza es enfatizar lo que Walmart tanto enfatiza en sus intentos publicitarios: ellos tienen los mejores precios del mercado todos los días.
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Sedal es una marca femenina que está posicionada no sólo por tener productos de buena calidad, sino también por tener una gran diversidad de productos que ofrecen soluciones a mujeres con diferentes tipos de cabello. La idea central de ésta promoción era enfatizar precisamente en eso: en los diferentes tipos de cabello que todas las mujeres tienen y que aunque pueda que existan muchas con cabello rizado, no todas manejan su cabello de la misma manera, ni se peinan igual aunque usen los mismos productos de Sedal para rizos, por ejemplo. Recreé el imagotipo de Sedal haciendo alusión a los tres tipos de cabello más comunes: rizos, ondas y lizo; y cada imagotipo lleva el color correspondiente dentro de la línea de productos Sedal para cada tipo de cabello. El fondo negro lo utilicé no sólo porque dentro de la publicidad de Sedal se acostumbra usar fondos negros y colores vivos, pero también para que destacaran los elementos dentro del anuncio.
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En cuanto a carros se refiere, Toyota gana en posicionamiento dentro de las mentes de los consumidores a nivel centroamericano. Es por esto que escogí ésta marca líder para mi pieza de publicidad de lanzamiento, utilizando el carro eléctrico FT-EV III que ya ha diseñado Toyota pero que aún no se ha lanzado al mercado latinoamericano. Ésta línea de carros eléctricos de Toyota se caracteriza por mantener la misma calidad y los mismos atributos de comodidad que ofrecen todos los demás carros Toyota, con la peculiaridad que éste funciona a base de carga eléctrica y no de combustible. Por ser un producto nuevo, su publicidad debe ser intrigante y causar expectativas en el cliente para que así éste mismo pueda tomarse la molestia de investigar más sobre el producto. Precisamente por eso, ésta pieza es bien nítida y sencilla, apegándose también al propio estilo que Toyota mantiene en sus piezas publicitarias. Tanto los colores como la tipografía son lo más nítidos y limpios posibles para poder mantener la atención del lector centralizada en un solo detalle: lo innovador del producto.
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